Marketing NIMA A hfd 33

de personen of producten waar het onderzoek betrekking op heeft, we noemen het ook wel de elementen

• voldoende omvang hebben
• representatief zijn
• aselect zijn

25

gelijke kansen voor ieder element

Een steekproef waarbij de elementen uit het steekproefkader volgens toeval worden getrokken en waarbij elk element een van tevoren bekende kans heeft om getrokken te worden.

aselecte steekproef

• random sample
• kanssteekproef
• toevalssteekproef

• aselecte steekproef
• kanssteekproef
• toevalssteekproef

• aselecte steekproef
• toevalssteekproef
• random sample

• random sample
• kanssteekproef
• aselecte steekproef

het steekproefkader

De totale populatie

• KvK
• vakvereniging
• telefoonboek
• bevolkingsregister
• postadressenbestand van Post NL
• Postcodesysteem van Post NL
• ledenadministraties, abonnementenadmnistraties
• emailadressen

Het bevolkingsregister is een bestand van personen, de andere twee een bestand van huishoudens

• enkelvoudige steekproef
• getrapte steekproef
• proportioneel gestratificeerde steekproef
• disproportioneel gestratificeerde steekproef
• random-walkmethode
• quotasteekproef

simple random sample

enkelvoudige steekproef

Een aselecte steekproef waarbij ieder element uit het kader een gelijke en berekende kans heeft om getrokken te worden

enkelvoudige steekproef of simple random sample

Een aselecte steekproef waarbij ieder zoveelste element uit het kader wordt getrokken. Men gaat ervan uit dat er geen relevante ordening van de elementen in het steekproefkader bestaat.

intervals steekproef of systematische steekproef

systematische steekproef

intervalsteekproef

Een steekproef waarbij het kader wordt gesplitst in groepen (clusters) waarna uit deze groepen, hele groepen aselect wordt getrokken

• getrapte steekproef
• clustersteekproef
• trossteekproef

• getrapte steekproef
• trossteekproef

• getrapte steekproef
• clustersteekproef

• clustersteekproef
• trossteekproef

• eentrapssteekproef
• tweetrapssteekproef

Een getrapte steekproef waar alle elementen uit de getrokken clusters worden ondervraagd

eentrapsclustersteekproef

tweetrapsclustersteekproef

Eerst worden er clusters getrokken, dan worden er uit die clusters elementen getrokken.

evenredige allocatie

proportioneel gestratificeerde steekproef

Een gestratificeerde steekproef waarbij de verhoudingen van de strata in de steekproef gelijk zijn aan de verhoudingen van de strata in het steekproefkader.

Het steekproefkader wordt ingedeeld in strata, de verschillende lagen in de populatie. Uit elk strata wordt een aantal (dat representatief is voor de populatie) elementen getrokken. Dus bvb 10% van de populatie is ouder dan 90, dan wordt uit het strata 'ouder dan 90' 10% procent elementen van de volledige steekproef getrokken.

gelede steekproef

proportioneel gestratificeerde steekproef

Een gestratificeerde steekproef waarbij de verhoudingen van de strata in de steekproef ongelijk zijn aan de verhoudingen van de strata in het steekproefkader

proportioneel gestratificeerde steekproef of gelede steekproef

disproportioneel getsratificeerde steekproef

bv, de steekproef bestaat uit 50% A en 50% B. De verhoudingen in de populatie zijn 10% A en 90% B. De uitkomsten in de steekproef zijn 50% van groep A bezit het product en 60% van groep B bezit het product. Om de verhoudingen terug te brengen doet men: (10% x 50) + (90% x 60) = 59%

startadressenmethode

random-walkmethode

Men selecteert respondenten door volgens toeval een straat met huisnummer als startadres te trekken

random walkmethode

quotasteekproefmethode

De populatie wordt opgedeeld in strata op basis van voor het onderzoek belangrijk geachte variabelen. Uit ieder stratum wordt gericht een aantal elementen geselecteerd tot een bepaald quota is gehaald.

quotasteekproef

De interviewer mag zelf de respondenten uitkiezen

• validiteit
• betrouwbaarheid
• nauwkeurigheid

In welke mate is de steekproef bruikbaar? Is er gemeten wat men wilde meten?

Hoe nauwkeuriger het onderzoek, hoe minder betrouwbaar, en vice versa.

De manier waarop de resultaten zich verspreiden rond het gemiddelde resultaat (het hoogste punt)

de standaarddeviatie

Een bekende verdeling, het is een klokvormige, symmetrische kromme

normale verdeling

binomiale verdeling

De verdeling van de resultaten van een onderzoek in twee groepen

Men deelt ze op in twee groepen om een binomiale verdeling te krijgen.

bernoulliverdeling

binomiale verdeling

• s = wortel van p x q gedeeld door n
• p is het percentage dat voldoet aan een bepaald kenmerk
• q is 100% min p
• n is de omvang van de steekproef (het aantal elementen)

• m = z maal de wortel van p x q gedeeld door n
• m is het nauwkeurigheidsgetal
• z = een constante
• p = is het percentage dat voldoet aan een bepaald kenmerk
• q = 100% min p
• n is het totale aantal elementen binnen de steekproef

• 99,7% 3
• 99% 2,58
• 95,4% 2 
• 95% 1,96
• 90% 1,65
• 68,3% 1

men 50% en 50%

de betrouwbaarheid van een steekproefomvang is bij dit getal het grootst

ja, maar de vergroting van de nauwkeurig stijgt langzamer van de vergroting van de steekproef

nee, ook van het resultaat

Een tabel die het verband tussen steekproefgrootte en nauwkeurigheidsgetallen weergeeft.

• systematische fouten
• toevallige fouten

Niet, daar wordt rekening mee gehouden binnen de nauwkeurigheidsmarge