PRchapter7

Card Set Information

Author:
Anonymous
ID:
301540
Filename:
PRchapter7
Updated:
2015-04-26 09:34:35
Tags:
Pr
Folders:
Pr
Description:
Imc
Show Answers:

Home > Flashcards > Print Preview

The flashcards below were created by user Anonymous on FreezingBlue Flashcards. What would you like to do?


  1. Imc เป็นจุดบรรจบกันของ 4
    • 1.ก.ตลาด  marketing  
    • 2.ก.โฆษณา Advertising 
    • 3.ส่งเสริมการขาย Sales promotion 
    • 4.ก.ประชาสัมพันธ์ Public Relations
  2. การตลาดเชิงฐานข้อมูล Database Marketing เป็นเครื่องในการสื่อสารกับ
    ลูกค้าแบบตัวต่อตัว one-on-one
  3. จุดแข็งของประชามสัมพันธ์
    ค.น่าเชื่อถือ
  4. การตลาดทำหน้าที่
    • ขายสินค้า/บริการผ่านการกำหนดราคาขาย
    • การกระจายช่องทางการขาย
    • ก.ส่งเสริมการตลาด
    • แจกสินค้าตัวอย่าง 
    • การรณรงค์แบบผึ้งแตกรัง
  5. ก.โฆษณา ทำหน้าที่
    จ่ายเงินเพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่ต้องการ ในสื่อที่นิมยมใช้
  6. ก.ประชาสัมพันธ์ทำหน้าที่
    ทำการตลาดให้กับองค์กร โดยใช้บุคคลที่สามเป็นผู้ให้รับรองที่มีความเป็นกลาง ในการส่งต่อข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือการดำเนินการใดๆ ขององค์กร
  7. การเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ ช่วยเพิ่มการรับรู้ตราสินค้า brand awareness  6
    • 1.แนะนำสินค้าใหม่ 
    • 2.แก้ปัญหาช่องทางการจัดจำหน่าย 
    • 3.ลดปัญาการขาดแคลนงบประมาณ 
    • 4.เอาชนะการแข่งขันที่รุนแรง 
    • 5.อธิบายผลิตภัณฑ์ที่ม่ีความซํบซ้อน 
    • 6.ผูกโยงสินค้าเข้ากับตัวแทนที่มีเอกลักษณ์ (พรีเซนเตอร์ ผบ. โฆษก)
  8. การรับรองโดยบุคคลที่สาม Third-party endorsement คือ
    ก.ให้ก.สนับสนุนผลิตภัณฑ์โดยหนังสือพิมพ์ นิตยสาร หรือสื่อกระจายภาพและ เสียง โดยก.นำเสนอสินค้าในรูปของก.รายงานข่าว ซึ่งทำให้มีค.น่าเชื่อถือมากกว่าก.โฆษณา
  9. นักวิชาชีพต้องระวังไม่ให้ค่า ผู้ที่รับรองที่เงิน Pais endorsement เท่าเทียมกับ ?
    ผู้รับรองบุคคลที่สาม
  10. ก.สร้างตราสินค้า branding คือ
    ก.สร้างตราสินค้า สร้างเอกลักษณ์ ตำแหน่งในใจผู้บริโภค
  11. ก.ใช้ IMC ในการสร้างตราสินค้า  ต้องคำนึงถึง  5
    • 1.ต้องก่อนใคร และเป็นที่สุด early first Best 
    • 2.ทำให้จดจำได้ Memorable โดดเด่น 
    • 3.ต้องลุย ออกไปทำให้คนเป็นที่ยอมรับ take it to streets
    • 4.ใช้มรดกหรือรากทางวัฒนธรรม สื่อสารอิงกับประเพณีและประวัติศาสตร์ use heritage 
    • 5.สร้างบุคลิก สะท้อนออกมาในทุกเครื่องมือที่ใช้ Create a Personality
  12. การโฆษณาเพื่อประชาสัมพันธ์คือ
    ก.ทำการตลาดเพื่อขายภาพลักษณ์ แทนที่จะทำการตลาดเพื่อขายสินค้า
  13. การตลาดแบบบูรณาการแบบดั้งเดิม ใช้เทคนิค 5
    • 1.ก.ตีพิมพ์บทความซ้ำ 
    • 2.ก.ร่วมงานแสดงสินค้า 
    • 3.โฆษก 
    • 4.ก.ตลาดเชื่อมโยงประเด็นทางสังคม 
    • 5.ก.ส่งเสริมการขายแบบให้สินค้าหรือบริการ
  14. การตีพิมพ์บทความซ้ำ Article reprints
    1.
  15. ร่วมงานแสดงสินค้า Trade Show Participant
    ช่วยให้องค์กรแสดงผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญ
  16. หลักการที่จะตัดสินใจเข้าร่วมงานแสดงสินค้าดูจาก
    • 1.วิเคราะห์งานแสดงสินค้าที่จะเข้าร่วม 
    • 2.เลือกแก่นของงานมนการแสดง 
    • 3.มั่นใจว่าเลือกสินค้าเข้าร่วมแสดงภายในงานได้อย่างถูกต้อง 4.พิจารณาหนังสือคู่มือในการแสดงสินค้าให้ดี 
    • 5.เน้นว่าอะไรเป็นสิ่งใหม่ที่จะนำเสนอ 
    • 6.พิจารณาว่าควรจะมีรายการส่งเสริมการขายในพื้นที่หรือไม่ อย่างไร
    • 7.ประเมิณค.คุ่้มค่า
  17. โฆษก spokespersons  ต้องมีคุณสมบัติ
    • มีค.สามารถในการสื่อสาร  articulate 
    • พร้อมอยู่เสมอ Fast on their feet 
    • มีค.รู้จริงกก.ประเด็นที่นำเสนอ  
    • ไม่ปลอมแปลงข้อเท็จจริงในสิ่งที่ตนกำลังเปนตัวแทนในก.สนับสนุนผลิตภัณฑ์หนึ่ง ๆ
  18. ก.ตลาดโดยเชื่อมโยงกับประเด็นทางสังคม Cause-related Marketing
    นักประชาสัมพันธ์ให้ก.สนับสนุนโดยเชื่อมโยงกับก.บริจาคกับก.ขายสินค้าหรือบริการ หรือภาพลักษณ์
  19. การส่งเสริมการขายแบบให้สินค้าหรือบริการ In-kind Promotions
    ก.ให้สินค้าหรือบริการ เพื่อแลกเปลี่ยนกับการได้เผยแพร่ข้อมูลข่าวสาร  / ต้องการเผยแพร่ชื่อและใช้สินค้าหรือบริการเป็นเครื่องมือในการเข้าถึงผู้ซื้อที่มีศํกยภาพขององค์กร 

    เช่น ก.สนับสนุนผลิตภัณฑ์ให้กับนิสิตเพื่อทำกิจกรรม มอบสินค้าให้แก่สื่อมวลชนไปเล่นเกมส์ในรายการ โดยให้เผยแพร่โลโก้ตราสินค้า
  20. นวัตกรรมเพื่อปรับตัวให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลง
    • ก.ตลาดออนไลน์ 
    • ก.บูรณาการตราสินค้าทางโทรทัศน์ 
    • ก.โฆษณาเชิงให้ข้อมูล 
    • ก.ตลาดแบบผึ้งแตกรัง 
    • ก.วางผลิตภัณฑ์ในทีวีและภาพยนตร์

What would you like to do?

Home > Flashcards > Print Preview