Marketing

Card Set Information

Author:
christophandremaurer
ID:
307988
Filename:
Marketing
Updated:
2015-09-17 04:04:42
Tags:
marketing ibz
Folders:

Description:
Marketing gemäss Sternfeld
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The flashcards below were created by user christophandremaurer on FreezingBlue Flashcards. What would you like to do?


  1. Raster Situationsanalyse.
    • - Marktanalyse
    • * Kunden
    • * Absatz
    • * Konkurenz
    • * Marktkennzahlen
    • - Umweltanalyse
    • * Sozial
    • * Technologisch
    • * öko.- -logis/-nomisch
    • * Politisch
    • - Unternehmensanalyse
    • * Personal
    • * Knowhow
    • * Finanzen
  2. Informationsbeschaffung für Marktsituation?
    • Marktanalyse durchführen:
    • - Kunden
    • - Absatzmittel
    • - Konkurenz
    • - Marktkennzahlen
  3. Gefahren/Chancen für Handyeinführung
    • Chancen
    • - Nischenmärkte
    • - Ausschöpfung Marktpot. Durch Sparer

    • Gefahren
    • - kein Interesse vom Markt
    • - zu hohe Marktsättigung
    • - Kundenansprüche nicht erfüllt
    • - geringe bekanntheit des
    • - schlechtes Image Unternehmen
  4. Preisschwelle erforschen
    • - Marktdatenanalyse
    • - je höher das Angebot desto geringer der Preis
    • - je höher die Nachfrage desto grösser der Preis
    • - Schnittpunkt Angebots-Nachfrageanalyse ist der Marktpreis
    • 2. Konkurenzanalyse kann der Preis ebenso fixiert werden
  5. 4 quantitative Marktziele + Beispiel
    • - Umsatz:
    • Steigerung um 15% in CH bis 15. April
    • - Marktanteil:
    • Ausweitung um 3% in CH bis 15. April
    • - Gewinn + 8% in CH bis 15. April
    • Absatzmenge
    • + 6% in CH bis 15. April
  6. 3 qualitative Marktzile + Bsp
    • - Image
    • Kundenanalyse zu bekanntheitsgrad als umweltschonendes Handy
    • - Wissensziele
    • Bis mitte April soll das neue Handy über eine neue totmannfunktion verfügen
    • - Bekanntheit
    • Mit Kundenanalyse bis mitte mai allen bekannt sein
  7. Wie definiert man ein Ziel?
    • mit den 4 W's:
    • - Was
    • - Wieviel
    • - Wann
    • - Wo
  8. Wachstumsstrategien nach Ansof?
    • Markt alt - Produkt alt:
    • Durchdringungsstrategie

    • Markt alt - Produkt neu:
    • Produktentwicklungsstrategie

    • Markt neu- Produkt alt:
    • Marktentwicklungstrategie

    • Markt neu - Produkt neu:
    • Diversivikationstrategie
  9. Durchdringungsstrategie
    • - aggresive Preisstrategie
    • - provilierungsstrategie
    • - mee too
  10. Produktentwicklungsstrategie
    - Innovation
  11. Marktentwicklungstrategie
    • - Geografisch
    • - Marktsegment
  12. Diversivikationsstrategie
    • - horizontal
    • - vertikal
    • - lateral
  13. 4P Mix
    • Marketingmix
    • 1. Product
    • 2. Price
    • 3. Promotion
    • 4. Place
  14. Situationsanalyse
    • 1. Marktanalyse
    • 2. Umfeldanalyse
    • 3. Unternehmensanalyse
  15. Marktanalyse
    • (Gesicht)
    • - Konkurenz
    • - Externe Beeinflusser
    • - Absatzmittler 
    • - Kunden
  16. Umfeldanalyse
    • (STÖÖPFR)
    • - Soziales
    • - Technologie
    • - Ökologie
    • - Ökonomie
    • - Politik
    • - Finanzen
    • - Recht
  17. Unternehmensanalyse
    • - Know How
    • - Kapazität
    • - Finanzen
    • - Personal
  18. Quantitative Marktziele
    • (immer mit 4W)
    • - Absatzmenge
    • - Umsatzmenge
    • - Gewinn
    • - Marktvolumen
  19. Qualitative Marktziele
    • - Bekanntheitsgrad
    • - Wissensziel
    • - Image (muss beschrieben werden)
    • (fazit: schwierig zu kontrollieren)

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