psy consume

Card Set Information

Author:
Anonymous
ID:
308622
Filename:
psy consume
Updated:
2015-09-27 12:19:14
Tags:
psy
Folders:
psy
Description:
psypsy
Show Answers:

Home > Flashcards > Print Preview

The flashcards below were created by user Anonymous on FreezingBlue Flashcards. What would you like to do?


  1. คนไทยเชื่อผู้เชี่ยวชาญมากกว่าชาวแคนาดา เพราะ
    • เพราะสังคม
    • เป็นแบบ authority
  2. การโน้มน้าวใจคนไทย
    • - แรงกดดันจากคนรอบข้าง
    • - –การใช้ fear appealsแบบเน้นผลต่อคนรอบข้าง
    • -ใช้สถานการณ์แบบมีความสุขกับคนใกล้ชิด
    • - เชื่อผู้เชี่ยวชาญ
  3. Humor appeals
    low elaboration กะ high อันไหนส่งผลโดยตรง หรือโดยอ้อม
    • low elaboration อารมณ์บวกส่งผลโดยตรงต่อ
    • เจตคติ 

    • high elaboration –อารมณ์บวกส่งผลทางอ้อมต่อ
    • เจตคติผ่านการเพิ่มความคิดทางบวกต่อเป้าหมายเจต
    • คต
  4. Humor appeals ควรคำนึงอะไรหากจะใช้
    เหมาะกับสินค้าที่เน้นความรู้สึก> สินค้าที่ใช้ความคิด

    low involvement

    มีอยู่แล้วในตลาด มากกว่าสินค้าใหม

    บสื่อโทรทัศน์ดีกว่าสิ่งพิมพ

    ผู้บริโภคที่ชื่นชอบสินค้าอยู่แต่เดิม

    ห้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของสินค้
  5. Humor appeals มีกระบวนการอย่างไร การออกแบบโฆษษนาสร้าองารมณ์ขันทำอย่างไร
    • 1. ทำให้ผู้ชมคิดตามสารไม่ถนัด 
    • 2. ทำให้เกิดความไม่สามารถคิดโต้แย้งสารได้
    • 3.ทำให้ยอมรับสารได้ง่ายขึ้น
  6. Fear Appeals ให้ผลได้ 3 ลักษณะ
    • 1. ไม่มีการตอบสนองเพราะไม่น่ากลัว 
    • 2. Danger control เกิดก.ยอมรับ ไปในทางปกป้องตนเอง 
    • self-efficacies สูงจะเกิดอะนนั  มีทางออก ที่มีประสิทธิภาพ ทำได้

    3. Fear control ต่อต้านสารเพื่อปกป้องสารจากค.กลัว เมื่อ  efficacies < ภัยคุกคาม
  7. Emotional appeals 3 ประเภทใหญ่ๆ
    • Fear appeals กระตุ้นให้กลัว เพื่อให้คล้อยตาม
    • 2. Humor appeals สร้างความตลกขบขัน ให้ยอมรับสาร
    • 3. Sex appeals ใช้เรื่องทางเพศเป็นสิ่งดึงดูดใจ
  8. E.ad ได้ผลดีกว่า R.ad เมื่อ 3
    • – Heavy users
    • – Mature-stage product เพราะคนมีข้อมูลสินค้า
    • มากพอแล้ว
    • – คิด เกี่ยวข้องกับ product involvement, ELM อย่างไร?
  9. multiple product endorsement
    ยิ่งดาราเปนพรีเซนเตอให้หลายสินค้า ความน่าเชื่อถือลดลง
  10. Match-up hypothesis
    • การใช้
    • คนดังจะได้ผลดี เมื่อภาพลักษณ์ของคนดังเข้ากันกับ
    • ภาพลักษณ์ของสินค้า
  11. ความมีเสน่ห์น่าดึงดูดใจของแหล่งสาร มักได้ผลในเรื่องใดบ้าง 3
    • Attention, differentiation among similar products
    • – Attitude toward the ad, products in mature stage
    • – Credibility, purchase intention?
  12. Social adaptation perspective
    • ข้อมูลที่มีประโยชน์ต่อการปรับตัวทางสังคมจะมี
    • น ้าหนักต่อบุคคลมากกว่า
  13. ใช้ credibility ผู้เชี่ยวชาญเหมาะกับ ...  การเกลี ้ยกล่อมที่จุดยืนเหลื่อมล ้า... สูงหรือต่ำ?
    สูง 

    • จุดยืนเดิม เกลียดและไม่เคยใช้ ยาสีฟันสมุนไพร
    • จุดยืนใหม่ ชอบใช้ยาสีฟันสมุนไพร
  14. Mere exposure(ME) ได้ผลเมื่อ..
    • ได้ผลเมื่อbrand คู่แข่งมีประสิทธิภาพ/
    • ความคุ้นเคยกับผู้บริโภค พอๆ กับ brand ของเรา

    • เหมาะกับสินค้า low involvement
    • – ใช้กับสินค้า highinvolvement ได้ ส่งผลต่อbrand
    • choiceโดยตรง เมื่อคู่แข่งสูสีกัน
  15. การเปลี่ยน cognitions
    • Change beliefs มักเปลี่ยนความเชื่อที่มีความหนักแน่น
    • น้อย เพื่อให้ความเชื่อโดยรวมเป็นบวกมากขึ ้น
    • • Shift importance เกลี ้ยกล่อมว่า คุณลักษณะที่เป็นจุด
    • แข็งของ brand ตน มีความส าคัญ
    • • Add beliefsการเพิ่มความเชื่อใหม่ๆ เข้าไปในโครงสร้าง
    • ความเชื่อของผู้บริโภค
    • –ถ้าใช้สินค้าแล้ว จะได้รับ.......

What would you like to do?

Home > Flashcards > Print Preview