-
Бренд
- комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя
- Физические составляющие: название, логотип, фирменные цвета, мотто, звуки.
-
Позиционирование
- это когда ты создаёшь позицию в голове человека
- это то, чем отличается твой бренд от других в головах людей
- это причина по которой нужно купить нас, а не конкурентов
-
Дифференцирование
- Простая идея, которая отличает тебя от конкурентов (Продукт должен подтверждать идею)
- Сделать что-то чтобы донести идею до потребителя
-
USP
- Месседж предлагает покупателю выгоду, которую он получит, если будет с нами
- Предложение должно быть уникальным (конкурент не должен его дать)
- Предложение должно быть сильным (миллионы должны захотеть)
-
Маркетинг
совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям.
-
Top of Mind Awareness
- сколько человек вспомнили бренд, когда их попросили выспомнить любой бренд в категории
- 20% WoT CIS
-
Prompted Awareness
- Сколько человек знают бренд с подсказкой
- 90% WoT CIS
|
|