170629_Термины_2_общее_по_маркетингу

  1. Бренд
    • комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя
    • Физические составляющие: название, логотип, фирменные цвета, мотто, звуки.
  2. Позиционирование
    • это когда ты создаёшь позицию в голове человека
    • это то, чем отличается твой бренд от других в головах людей
    • это причина по которой нужно купить нас, а не конкурентов
  3. Дифференцирование
    • Простая идея, которая отличает тебя от конкурентов (Продукт должен подтверждать идею)
    • Сделать что-то чтобы донести идею до потребителя
  4. USP
    • Месседж предлагает покупателю выгоду, которую он получит, если будет с нами
    • Предложение должно быть уникальным (конкурент не должен его дать)
    • Предложение должно быть сильным (миллионы должны захотеть)
  5. Маркетинг
    совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям.
  6. Top of Mind Awareness
    • сколько человек вспомнили бренд, когда их попросили выспомнить любой бренд в категории
    • 20% WoT CIS
  7. Prompted Awareness
    • Сколько человек знают бренд с подсказкой
    • 90% WoT CIS
Author
MC_KoT
ID
332891
Card Set
170629_Термины_2_общее_по_маркетингу
Description
170629_Термины_2
Updated